一、什么是SEO？
SEO是Search Engine Optimization的简写。主要是通过一些技巧来提高网页在搜索引擎中的自然搜索排名，从而获得大量的相关性很强的自然流量。
这段解释里有三个重要的点：
流量的数量：大量的是说流量的数量，如果是高质量的相关性强的流量，越多越好。
流量的质量：相关性的流量是说流量和网站的目标用户是相关的。
流量的来源：自然流量是与付费流量相对应的。说明来自搜索引擎的自然搜索
二、搜索引擎优化是如何工作的：
当我们在搜索框中输入我们需要查询的关键词时并点击搜索后，搜索引擎会通过一系列的算法选出和我们的查询最为相关的搜索结果，这些搜索结果会以列表的形式展现在我们面前。
上面是我们看到的，那么谷歌等搜索引擎是如何发现这些相关信息的呢？
搜索引擎有大量的爬虫，例如谷歌的Google bots，百度的baidu spider等。这些爬虫会不停的爬取网页内容，谷歌再经过复杂的排名因素排列出某一个用户搜索字词的排名结果，展现在用户的面前。
下图是总结的影响谷歌排名的因素：
上面的SEO排名因素有on-page SEO 也有Off-Page SEO的因素。
从建立外贸网站的角度来看，我们主要关注technical SEO的因素。
三、什么是Technical SEO？
Technical SEO也被称为技术SEO，是指在建站阶段通过技术手段改善网站速度和优化网站构架等网站端的因素以便让搜索引擎爬虫更好的爬取和收录网站，从而获得更好的排名。
1.Technical SEO的必要性
谷歌等搜索引擎需要给用户展示最为相关的搜索结果和最好的用户体验。谷歌爬虫会爬取并综合各种因素以后给网页一个排名。
很多排名因素是基于用户的体验的，例如网页的加载速度，结构化数据和站点链接等。下图是结构化数据的一个示例。
这些基于用户体验的因素可以帮助搜索引擎更好的爬取和理解网页的内容。因此可以提高网页的排名。
我们看上面的图在搜索结果页面，第二个网站有结构化数据的富媒体摘要，而且面积是另外两个的两倍。因此相应的它的点击率也会增加。高的点击率又会对谷歌优化带来好的影响。因为谷歌倾向于将高点击率的网站排名前提。
结构化数据的种类有很多，例如书籍、评论、产品等页面都有可能出现结构化数据。但是需要我们自己添加结构化数据代码，但是谷歌也不会保证添加了就一定会显示。
一个好的wordpress主题都会考虑到这些因素，从而增加这些功能。如果wordpress主题没有类似的功能，我们也可以通过wordpress插件来扩展。
四、经过Technical SEO的网站的特点有哪些？
主要特点是速度快，易于搜索引擎爬取。经过技术SEO以后，网站会清晰的告诉谷歌网站是关于什么的，良好的网站结构也能让谷歌爬虫轻松的爬取和理解。
下面我们会更加细致的分析一些Technical SEO的因素：
1.加载速度快
现在网页加载速度越来越重要，用户更加喜欢加载速度快的网站。试想如果一个网站要6秒才打开，你等的急吗？
据统计如果网站的加载速度超过3秒，会有53%的用户离开。因此如果网页加载速度慢，用户会流失，谷歌也不倾向于给与更高的排名。
2.易于搜索引擎爬取
搜索引擎用爬虫爬取网页内容。爬虫会顺着链接来发现网站的内容。好的网站结构和内链结构会告诉搜索引擎哪些内容是重要的，哪些是不重要。
通过robot.txt、nofollow标签等，还可以告诉搜索引擎哪些是可以收录的，哪些是不必收录的。
五.不要有死链接
前面提到过网页加载速度慢会影响用户体验，其实大量的死链接和404页面也会极大的影响用户体验和搜索引擎的爬取。
因此如果有404页面，最好301跳转到它的代替页面。
六. 不要有重复的内容
如果我们网站上有大量的重复内容，谷歌就会很疑惑到底哪个网页应该排在前面？
重复内容对用户来说没有区别，但是对搜索引擎影响很大。
一般重复内容是这样的，两个或者多个页面内容一样但是有不同的URL，例如：
这两个页面内容一致但是分属不同的类目，有不同的URL。搜索引擎就会很疑惑到底把哪个页面排名上去？
因此我们需要做的就是设置Canonicals标签，告诉搜索引擎那个页面是重要的，排名的时候就排我们认为重要的页面就可以了。更多关于此标签的作用请看这里https://ahrefs.com/blog/canonical-tags/
七. 安全
网站一定是要安装SSL证书的。目前没有安装SSL证书的网站谷歌会有安全提示。这样会造成访客的流失，试想谁敢去访问一个不安全的网站。因此不管是外贸B2B还是Woocommerce网站都要安装SSL证书。
安装SSL证书的网站在谷歌搜索引擎中也会有相应的加分。
八. 结构化数据
什么是结构化数据？https://yoast.com/what-is-structured-data/
结构化数据是特定格式的代码，以搜索引擎理解的方式编写。搜索引擎读取代码并使用它以特定且更丰富的方式显示搜索结果。您可以轻松地将这段代码放置在您的网站上。
结构化数据非常的重要，他能帮助搜索引擎更好的理解网站的内容甚至是我们经营的生意。
结构化数据的网站在谷歌搜索结果中往往更容易出现富媒体摘要。
这篇文件详细的介绍了9种常见的富媒体摘要形式。https://www.matthewwoodward.co.uk/seo/on-page/rich-snippets/
九. 站点地图
简单来说站点地图是一个包含我们网站所有链接的列表。有了站点地图，搜索引擎就会爬取到任意一个网站。
当然我们也可以通过Wordpress站点地图插件来实现站点地图的功能。
Google XML Sitemaps就是一个非常好的站点地图插件，非常适合Wordpress搭建的外贸网站。
十. 多语种网站使用hreflang标签
如果我们的网站是多语种的，面向不同的国家，那么hreflang就是非常重要的。
在页面上设置上hreflang标签，会告诉搜索引擎某个页面是面向某个国家的，当用户搜索的时候，谷歌等搜索引擎就会向用户展示他们国家语言的网站。
使用wordpress多语言站点插件 WPML可以自动插入hreflang标签。